广告道德责任意义

文章出处：网责任编辑：作者：人气：-发表时间：2015-07-28 字体大小:【大中小】

广告人的道德和责任

道德责任是一个普遍性的概念，具有抽象性，它所针对的是抽象的人，整体的人。只要是人就要承担责任和履行道德责任，这就把道德责任普遍化，统一化。但人是具有普遍性的个体的存在，不同的领域的人们从事着不同的活动，这就要求人们承担不同的道德责任。

从事职业活动的人们，不仅要承担公共道德所要求的道德责任，还要根据职业道德所要求的道德责任。

广告人这个特殊的照顾特群体，有自己特殊的道德责任，他们所需要承担的道德责任不同于其他领域的人们所要承担的道德责任。至于广告人为什么要承担道德责任，为什么要承担这样的道德责任，几乎没有对这个问题进行深入的探讨，都是提出了一些广告原则，建构了一个广告道德体系，这就是等于把问题停留在原则领域，而没有把这些原则与从事活动的特点，对广告人道德责任的这一次探索，是伦理学从元伦理学向应用伦理学转变的一个方面，是伦理学发展的需要。

同样，这也是广告学发展的需要。现代的广告活动不只是单纯的信息传播活动，而是还是一种文化传播活动，传播者思想。

现在广告以无比的声势冲击着社会生活，参与了人的社会进化进程，它在引导消费的同事，总是或隐或显地标举一种价值观，倡导一种生活方式，宣扬一种审美情趣，对人们的思想和行为产生着潜移默化的影响力，在传播信息，更新观念，加速人们的社会化等方面起着举手轻重的作用，是有影响力的一种社会化体制。

而当前的多数人们对广告的认识仅仅停留在经济行为上，都是从纯技术的层面考虑怎么才能使广告达到更好的宣传效果，怎么才能引起消费的注意，吸引消费眼球，从而激起消费者的消费欲望。

其实广告是公众的代言人，广告要维护问题的这个身份，而不能破坏它，否则就会影响广告的信誉度。

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