户外广告的发展潜力

 户外广告是经济的媒介形式，有持续的购买力；户外广告工人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，商家必争、品牌竞选的公共沟通管道；户外广告是丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶；户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营 造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。 

  十年弹指挥间， 随着经济与科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火两重天：资源稳定性强的网络媒体被波波的资本追捧得热火朝天，环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中，除了利益集团的博弈，更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。 随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰。