“分久必合，合久必分”这是天下大势；诸葛亮草船借箭挫败周瑜的暗算，这是借助天时与地利之势。古时今时都有借势之法，尤其是关键时刻的借势更能起到根本性的扭转战局的作用。借势首先要知势，知势方能顺势而为。如果逆势而上，想必终的结果只能是“胳膊拧不过大腿”了。

　　户外媒体作为传统广告媒体之一，在2012年已发展成为仅次于电视的第二大广告投放媒体。随着户外广告业的高利润、投资的高回报以及整体行业的高增长等种种因素，促使着户外广告行业的超速增长。行业的发展、市场的繁荣，这是户外媒体的发展“大势”，那么户外媒体如何能在知“势”的情况下“借势”发力呢？

　　行业与企业的互相借“势”

　　现今户外媒体行业存在的内部环境不规范，外部市场较为混乱的情况，尤其是二、三、四及以下城市户外广告环境复杂、运营不规范、广告位置混乱、胡乱标价等问题更加突出。所以也出台了相关户外广告行业的法律法规对这些现象进行制约，同时工商执法部门也加大力度在全国范围内进行了大范围的户外广告整治活动。但是在整治违法违规的广告牌的时候，却出现了另一种情况，那就是造成很多较好的广告位都被拆除，尤其是高速公路上的单立柱广告，大面积、大范围的被清理。

　　造成这些问题和现状的根源就是户外广告行业的不规范，要想在源头解决这些问题需要，每户外广告产业链的所有环节参与进来，共同努力，杜绝和规避户外广告牌等的不规范设置，和材料的绿色环保等，共同促进行业的良性发展。只有行业发展好了，在行业庇护之下的企业才能是实现更大的发展。更多资讯请继续访问中国标识网的行业资讯频道的反光灯箱布。

　　企业在享受行业快速发展带来机遇的同时，也要做到“饮水思源”，维护行业的健康有序发展。力的作用是相互的，在这种相互作用过程的推动下，企业和行业才能共赢。

　　户外广告借新媒体发展之“势”

　　随着互联网等新媒体的迅猛发展，户外媒体与新媒体相结合的发展态势越来越明显。所以户外媒体行业未来发展趋势也不再是传统的投放方式，从表现方式、投放地点、渠道选择等都正在发生转变。

　　首先是户外媒体行业整体进入创新、整合期，进入多屏时代。现在的媒介环境是由传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视、户外led显示屏等构成了户外媒体大视频时代。同时能够与其它媒体进行更好地整合协同传播，很大程度的提高了户外广告的精准度和影响力。

　　其次是新技术助力户外广告的优化转型，内容型新媒体更受青睐。未来的户外广告将通过技术的创新，能够将广告创意和文案更好的转化成为宣传效果，终大化的转化为广告主效益。

　　再次是户外新媒体能够实现与消费者之间的互动，从而提升影响力。现在的广告受众不再是过去的单一接受信息，而是更多的要求参与到宣传过程中，所以户外媒体能够借助新媒体的技术优势，建立与消费者沟通的渠道，明确与消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传播过程中的主角。未来户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。

　　后是高铁、航空、轻轨、地铁等渠道媒体的出现。随着交通的发达，户外媒体与新媒体的结合衍生出了新的渠道媒体。渠道媒体的产生源于与受众的接触点，所以具有受众面积广、到达率高、转化消费行为也较高的优势。只要有人的地方就有市场，所以渠道媒体也将是户外媒体的发展方向之一。

　　户外媒体结合市场需求之“势”

　　不是所有户外媒体都向户外新媒体转型，一切的出发点还是从目标消费群特征和需求出发。如互联网巨头纷纷“上山下乡”进农村“刷墙”，这一现象也说明，随着城镇人口红利的下降，很多商家纷纷盯上了拥有巨大市场的农村。

　　农村人口占全国人口的一半以上，还是一块尚未开垦的土地，具有非常大的市场潜力。所以这也是吸引商家来农村“刷墙”的大魅力点。福布斯中文网曾经把“刷墙”称为“农村市场好的户外广告牌”。“刷墙”具有成本低廉，宣传效果较大、宣传方式简单等等优势，并且随着农村购买力的提升和网络的普及，这些“刷墙”能够直接转化为实际的消费行为。相信未来农村将不仅仅是电商们的爱，更将成为一块非常大的蛋糕市场。

　　“顺大势者得天下”，只有不断跟紧时代的发展，抓住市场的需求，才能在激烈的竞争中屹立不倒。户外媒体的发展也必将顺势而为，借势发力，取得更加耀眼的成绩，推进行业、市场及社会的共同发展。